《2019年中国传媒产业发展报告》在清华发布

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2019-08-25 02:08

2019年8月23日,由清华大学新闻与传播学院主办,央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理学会合办的“2019传媒蓝皮书发布会暨第10届传媒发展论坛”在清华大学举行。论坛上,清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰教授致欢迎词,并对《传媒蓝皮书》十五年来的研究成果给予了高度评价和充分肯定。清华大学崔保国教授代表专家课题组发布了《中国传媒产业发展报告(2019)》。社会科学文献出版社人文分社社长宋月华、央视市场研究(CTR)执行董事、总经理徐立军,中国广视索福瑞(CSM)董事、总经理丁迈,北京师范大学新闻与传播学院执行院长喻国明教授,清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授等学者专家就《传媒蓝皮书》的各个研究领域作专题报告并展开对话。

2019传媒蓝皮书发布会暨第10届传媒发展论坛

清华大学新闻与传播学院柳斌杰院长为传媒研究提出了3个方向,一是向智慧型转变,要发挥研究成果的智库作用;第二,要发挥对行业的引领作用,为行业发展提供方向;第三,要发挥平台作用。同时,传媒研究要从全媒体、全球视野角度进行探索和研究。

清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰教授

发布会上,清华大学新闻与传播学院崔保国教授发布了《2018传媒产业发展报告》。崔保国教授指出:2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元,突破2万亿元大关。传媒产业增长率从2017年的16.6%下降至10.5%,但依旧保持两位数的增长,传媒产业整体格局在保持稳健的同时进行深度的结构性调整和政策规制的调整。

清华大学新闻与传播学院崔保国教授发布报告

对于传媒产业的整体发展趋势,崔保国教授提出了六点洞察与思考:第一,中国传媒产业发展突破2万亿元,取得了举世瞩目的发展成就。与全球传媒产业2万亿美元相比,占到世界传媒产业的1/7,与中国的经济发展体量是相匹配的;第二,中国传媒产业的发展速度稳中放缓,放缓的主要原因是受到宏观经济调整期的影响,也受到国家传媒政策改革和内容规制调整的影响;第三,传媒产业发展进入大众自媒体传播时代,大众媒体、平台化媒体、自媒体等传媒形态并存且相互竞争;第四,传统媒体与网络媒体的融合取得了很大进展,但传统媒体与网络媒体的分化也越来越明显,国内外都存在这种现象,传媒产业与传媒事业的发展定位尚需进一步探索和明确;第五,在数字经济、网络空间、5G、人工智能的背景下,传媒产业将变得更加复杂,并迎来新的风口期;业界与学界都需要研究新课题,创造新模式、探索新范式;第六,传媒未来发展趋势受到中美关系、世界格局变化的影响,具有很大的不确定性。

2012~2018年中国传媒产业总值与年增长率

2018年,传媒核心产业的细分领域中,移动数据和互联网业务收入增幅达21.5%;网络广告收入增幅达12.6%,与往年超过25%的增速相比明显放缓,原因可能在于总体经济增长速度放缓对于广告行业的影响;同时,对媒体内容规制政策的调整也是重要的影响因素,传统媒体与网络媒体的规制趋向一致。网络游戏同样遭遇寒冬,受资本市场及版号审核暂停等方面的影响,2018年中国网络游戏市场规模同比增长5.3%,是近年来最慢增速;广播电视媒体方面,广播电视广告收入小幅增加1.3%,其中传统电视广告经营遭遇较大压力。

2018年中国传媒行业细分市场收入(单位:亿元)

央视市场研究(CTR)执行董事、总经理徐立军指出我国媒体融合已有5年的时间,以打造新型传播平台、建成新型主流媒体为目标的媒体融合不断深化。中国媒体融合的一个重要的问题就是产业问题,即如何在媒体融合的过程中为主流媒体发现新的引领模式。媒体融合绝不是新老媒体之间互相替代与被替代、颠覆与被颠覆的游戏,一定是互相需要,相向而行的路径。5G、4K、AI等新技术催生了“大视频时代”,各种媒介形态的媒体,都不约而同的奔向视频,视频传播可能成为传播的最高形态,下一步微博的视频化、微信的视频化或许会到来,教育、政府等多方面也将入场视频化。

中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理丁迈指出CSM一直以来追踪的是电视领域的发展,但“电视”一词已经不足以来说明接收设备的渠道特征,从接收渠道、接收设备的数字化以及研究角度来看,都发生了变化。2019年上半年,我国互动点播的比例已经达到了21%,观众通过互动点播去观看内容,用户的收视行为已经发生了巨大的变化。我们需要新的商业模式、新的话语体系来匹配传媒业界的新发展。

北京师范大学新闻传播学院喻国明教授认为技术改变带来传媒领域和传媒市场的变革,以及传媒学科深刻的改变,有些技术是属于改良型技术,有些是革命型技术,后者是这个领域的目标指向。即将到来的5G时代具有革命性转变,5G具有高速率、高容量、低能耗的特点,在5G背景下,传媒领域将发生以下变化:社会交流门槛降低,人人都可以参与到交流,在表达中,视频成为社会表达的主要话语形态,万物互联永远在线。

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授传媒产业不是一个完全意义上的产业,它和其他的充分进入市场化的传媒产业有所区别,它和整个产业社会形态融合为一体。传媒和传播之间的关系和变化导致我们对传媒产业研究的思考发生了变化。我们今天谈的媒体本身就是融合媒体。视频媒体不会取代其他媒体,因为不同的环境、不同的人,在不同机制下需要与不同媒体传播形式,将来的媒体形态仍然是一个并存、互补、融合、创新的一个综合体。

快手高级副总裁何华峰把视频比喻为新时代的文本。随着技术的发展,我们业已进入人人都是邻居的阶段,这个阶段就是麦克卢汉讲的地球村。技术手段使得人人都可以表达,我们处在信息很充分的时代。

5G商业化将重塑中国传媒产业格局

2019年宏观经济增速预期进一步放缓势必将对传媒?业总体,特别是广告?业收入增速带来影响,但经济结构的深层次调整也将对未来传媒?业的结构性优化带来契机。尤其政府对于文创产业、人工智能产业、独?兽企业的政策帮扶,将进一步激发市场主体的活力,加速产业结构的升级。根据《中国传媒产业发展报告》(传媒蓝皮书)课题组的估算,2019年中国传媒产业规模预计将达到22887.8亿元,增长速度达9.2%。

其中传统电视仍将面临严峻转型压力,2019年?电视广告收入极有可能迎来负增长,有可能会有持续的下行趋势、重蹈报业的覆辙。报刊行业在新一?度将继续下滑,并进一步面临关停并转的现实。对于电影产业来说,部分院线将迎来经营挑战,2018年?数百家影院倒闭或停业整顿的局面或将延续。

技术因素方面,5G网络在2019年迎来商业化,这将再次重塑中国传媒产业格局,在此影响下,短视频?业被进一步看好,预计有更?多的资本投入到短视频?业内容生产和商业变现的竞争之中,同时短视频平台内容的长短综合发展也将成为趋势。虚拟现实产业在5G网络的技术升级之下有可能迎来新一波的风口。

《传媒蓝皮书-中国传媒产业发展报告》已连续出版15年,见证了中国传媒产业的高速发展与起伏跌宕,已成为研究和分析中国传媒产业重要参考资料和权威工具书。 《中国传媒产业发展报告(2019)》在内容上涉及中国传媒领域近20个细分行业的发展报告,同时涉及包括美国、英国、德国、法国、日本等国家在内的全球传媒产业发展报告,完整全面地解读传媒发展,同时也精准、凝练地分析传媒经济走向。

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